格悟:微创时代|2021时尚零售行业十大趋势深度解读(五)

时间:2022-04-01 09:48 作者:米乐m6平台登录
本文摘要:微创时代——社会经济和科技生长日新月异,因此大的创新越来越难。于是,品牌从一个个微小的创新开始,让人在信息快速变化的时代中,体验到新鲜感,也更注重用户体验感。一、技术进步成就创新的可能性1、从工业革命到互联网技术在农耕文明时期,技术难以突破,创新存在一定的局限性。 进入18世纪中叶,瓦特改良了蒸汽机,工业革命以机械取代人力,以大规模工厂化生产取代个体工厂手工生产。

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微创时代——社会经济和科技生长日新月异,因此大的创新越来越难。于是,品牌从一个个微小的创新开始,让人在信息快速变化的时代中,体验到新鲜感,也更注重用户体验感。一、技术进步成就创新的可能性1、从工业革命到互联网技术在农耕文明时期,技术难以突破,创新存在一定的局限性。

进入18世纪中叶,瓦特改良了蒸汽机,工业革命以机械取代人力,以大规模工厂化生产取代个体工厂手工生产。工业革命技术的突破一系列技术革命引起了从手工劳动向动力机械生产转变的重大飞跃,我国从农耕文明时期全面进入工业文明时代,实现尺度化规模生产。但技术引进的创新应用场景以大规模的企业为主,这一场技术厘革对小型企业及小我私家都无法触及。

直至1936年图灵机问世,历经数十年在19世纪80年月互联网开始普及,技术应用场景极其广泛,为小我私家创新缔造了条件,成就了更多的创新可能性。2、我国创新能力生长现状互联网文明生长至今,通过下面这两组数据,可以看到我国现在创新缔造的生长现状。

从全国认证数据以及PCT专利申请量数据的走向,都很好地反映出我国小我私家互联网创新的进步速度。各种认证在我国生长良好,全体创新数据呈上升趋势PCT专利申请整体数据呈上升趋势且高于美国互联网前期PCT专利申请上升迅速,后期虽整体远超美国,但也略显乏力。

因为,随着创新的品类及维度越多的同时,颠覆性的创新也越难实现,我们需要找到新的突破点,从微小处出发举行微创新。二、用户变化讲明创新的须要性用户的变化包罗用户需求、消费习惯两个方面。用户需求向多元欲求生长,而消费习惯以追求体验、品质及其使用场景为主。1、用户需求的改变技术的厘革,让生活场景更多维、多元化,全人类思想的进步,让人们的生活方式向多元化生长,用户对于产物和品牌也有了更多的价值需求。

电商崛起生长至今,人们的购置需求从基础的功效需求,向场景、体验、品质、美学等偏向生长为多元欲求。如当消费者购置一件大衣,不仅仅注重其功效性,还会衍生出购置体验、时尚性、时效性、环保性、性价比、美学性、品质、品味等需求。

在需求多样化,体验多样化的大时代配景下,我们认为品牌已进入了一个全新微创新时代,用户多元的需求点都可以成为创新的突破口。用户需求的改变,为品牌创新提供更多的偏向,任何产物都经不起时代的迭代,陪同着需求的改变,一成稳定的产物只能是淘汰。品牌可以联合自我优势,在用户关注的点上创新用户体验,实现品牌有效突破和生长。2、消费习惯的改变传统消费模式,解决从“无到有”,新消费模式,解决“从有到好”。

新消费是消费解决问题,陪同人们需求结构发生转变的一定效果。消费习惯的转变历程,给品牌提供了多维度的创新点。品牌可以从地域上解决“买获得”;从规模零售、价钱上解决“买得起”;从卖场模式上解决“品类富厚度”;从物流、购置渠道、支付方式上解决“购置便利性”;从良好、宁静、效率、兴趣、性价比上解决“消费品质”;从原创品牌、生活体验、智能科技、店肆陈列、设计细节上解决“消费格调/品味”。消费习惯已被颠覆,省时间、重体验、大品牌。

未来的消费习惯还会继续升级迭代,但无论消费习惯如何改变,都可以从消费问题入手,对产物举行创新。品牌想要久远的驻足,必须追赶时代脚步,迎合消费习惯,举行品牌创新。三、小创新撬动大未来面临新时代的特点,品牌可以通过创新突围破局,解决产物生命周期短的问题,每一个创新亮点都是消费者为其买单的重大牵引。

iPhone的创新从细节开始生长至12代,创新亮点吸引一大批果粉。从明星代言到网红经济,营销KOL“顶流”的创新,突破全民认知。

案例1:iPhone创新从微小细节开始我们认真视察iPhone可以发现,iPhone从外形、壁纸、系统上都有着细微的创新。外形上的创新主要是迎合消费者需求,通过默认壁纸辅助展现iPhone整体UI的变化,功效上若没有较大的技术性突破,系统上也是很是细小的创新。1.iPhone 外形先是iPhone 3G的后后壳颜色与屏幕颜色统一,其次是iPhone 4S 推出白色款手机;iPhone 5以及iPhone 6 之后的plus款屏幕尺寸的加大;iPhone 5C后推出的玫瑰金、红色等手机款;最后即是iPhone X刘海屏幕的创新。2.iPhone 默认壁纸用水滴、水波壁纸体现iPhone 4S的拟物化气势派头,为质感加分;用简练、色彩鲜明的设计烘托出iPhone 5S的扁平化设计气势派头;往后的设计以简练、配色鲜艳生动为主,向艺术化、抽象化气势派头迈进。

3.iPhone iOS系统iOS4开始走进中国公共视野开始大创新;iOS5支持人民币支付;iOS6加入了钱包和FACETIME视频通话功效;iOS7主要是扁平化触感设计的创新;iOS9后系统稳定好用,新功效便开始滞后。沿用现有框架,在原有的产物上联合用户需求及品类痛点去做微创新,这些微不足道且非颠覆性的创新,往往会给人带来非同凡响,创意无限的超预期效果,获取更多消费者的青睐。

案例2:KOL从明星代言到网红直播带货KOL是一个神奇的舶来词汇,外洋对于KOL的界说是“influencer,影响力者”,这一群体更能体现营销上的价值。在已往我们认为营销KOL只有娱乐明星才具备大的影响力,非代言人的意见非官方非权威。

互联网泛起后,出现出一批微博大V、小红书种草博主以及近两年来大火的直播带货网红。生长至今,主播这一群体也加入了不少明星,但网红直播带货时代的头部KOL,“口红一哥李佳琦”与“淘宝第一主播薇娅”依旧是见义勇为,缔造了“顶流”的奇迹。每一个特定群体中都能发生一个KOL,实际上我们任何人都能成为自己圈子里的小KOL,当一个群体打破了局限性后,也缔造了无限的可能。

每一个特定群体中都能发生一个KOL,实际上我们任何人都能成为自己圈子里的小KOL,当一个群体打破了局限性后,也缔造了无限的可能。“十大趋势”下期再见!格悟咨询凭借自身行业敏锐度洞见2021,为品牌苏醒带来新的生长偏向,为更多服装人通报新视角。未来已来,决胜2021,请连续关注格悟咨询《 2021时尚零售行业十大趋势》深度解读系列文章。


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